汽车品牌忠诚度

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最近发现有诸多的小伙伴们对于汽车品牌忠诚度这个问题都颇为感兴趣的,大家也都想要及时了解到汽车品牌忠诚度相关信息。

汽车品牌忠诚度

  为什么有些车主会对某个品牌或者车型死心塌地地追随着,而也有些车主会对某个品牌和车型特别地排斥呢?

  这个问题无疑是建立在大量的广告学、市场学和咨询业的基础上的。回头客在任何行业都非常重要,但是自上世纪七、八十年代,在美国国内汽车品牌衰落和进口汽车制造商崛起之时,熟客已经悄悄从一些厂家手中流失。

  相较五、六十年代那种强烈的忠诚度,现在的汽车买家更加游离。根据益百利汽车最近所做的品牌忠诚度分析,部分汽车品牌可在消费者换车时留住60%或以上的老客户。在这方面领先的是斯巴鲁,老客户再次购买斯巴鲁其它车型的比率高达67.7%。

  以下是益百利汽车评选出来的10款品牌忠诚度最高的车型,超过40%的车主会再次购买或租赁同一车辆的升级版。

  一、路虎揽胜

  根据益百利汽车最近关于品牌忠诚度的分析,路虎揽胜的品牌忠诚度达48.2%。更让人刮目相看的是这个英国豪华SUV的旗舰产品,自在美国上市以来总共才出了四代产品。这些富有的“路虎党”恐怕只有在玛萨拉蒂、宾利这些超豪华品牌出了SUV后,才会更换品牌吧。

  二、奔驰S级

  和路虎揽胜一样,奔驰顶级轿车/轿跑车拥有46.6%的超高品牌忠诚度,奔驰也有能力为这些富豪车主提供更昂贵的超级跑车。

  三、林肯MKZ

  也许你会很惊讶,平价豪华品牌林肯的品牌忠诚度怎么会高达44.8%?或许一方面是它的历史沉淀,另一方面是新车的设计确实令人耳目一新。这一成绩已经高居美国本土品牌之首了。

  四、奔驰2500 Sprinter Van

  哪怕是现在,奔驰(以及之前的道奇)依然是欧式高顶商务车市场的霸主,这也可解释Sprinter 的品牌忠诚度高达44.8%。不过,福特和道奇RAM近年来推出了类似的一些车型,这可能会从奔驰手中抢走一部分客户。

  五、日产聆风

  随着一些地区的汽油价格跌破2美元/加仑,电动汽车销量应声下跌。但日产聆风仍可以闲庭信步,因为它再次购买/租赁的比率达44%。

  六、道奇RAM 1500

  这是一款用途颇广的工作车,全尺寸道奇RAM皮卡,其车主的再次购买率达到了42.9%。

  七、雷克萨斯RX350

  对于雷克萨斯这款广受欢迎的跨界SUV来说,有42.7%的买家或租户会再次考虑它的升级款或换代产品。

  八、现代捷恩斯

  新捷恩斯作为现代旗下的豪华品牌,以全新设计、高性价比赢得了42.5%的顾客忠诚度。

  九、起亚秀尔

  这四四方方的外观的小货车是实用又实惠,其中等配置的紧凑车型却可配备现代化的一些实用功能,比如加热方向盘、加热/冷却前座等。这或许就是它赢得42%回头客的一个原因吧。

  十、斯巴鲁森林人

  总体上,斯巴鲁在业界享有最高的品牌忠诚度,每月销量创新高。据百利汽车的数据,森林人跨界SUV车主的忠诚度达到41.1%。

  看来美国人对车的忠诚度,不只建立在爱国情怀、质量、性价比上,有时个人情感也很重要。那么我们的读者呢?

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